扎根社区反哺社区:B站共舞虚拟偶像产业

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  08:40:37三声

  B站既它可以通过在增长过程中积累的资源提供足够的优质内容,并可以通过内容收集大量相同的商品,并通过现场表演的形式快速反馈,从而成熟社区商业化的过程,并证明其自己的柔软。这个领域的硬实力和市场吸引力。

作者|周亚波

7月19日晚,上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心,在充满未来科技感的舞台下,将近万人挥手将荧光棒交给他们,援助的节奏应该是一个接一个的这不是歌手在传统意义上。唱歌,但是由哔哩哔哩(B站)主持的非真人“唱歌表演”,由“虚拟歌手”和“Vtuber”主导。

对于观众中的众多粉丝而言,没有什么比“未来的第一个声音和罗天翼在同一个舞台上”更具诱惑力。

BILIBILIMACROLINK(BML)具有“B-station大规模会议与最佳线路”的概念,已经到了第七年,BMLVR的形式是第三年。 B站可能无法完全预测2013年上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心的MixingRoom 800次“会议”现已发展成为一个大型活动,有三天,数万人聚集。

自2017年以来,BMLVR已成为BML不可或缺的一部分。作为一种新兴的表演形式,BMLVR表演者是虚拟艺术家。通过最复杂的“全息真实摄影技术”,它呈现出出现在舞台上的虚拟角色。而且与观众互动的效果,整个过程充满了科幻小说。第三年,BMLVR迎来了圈内最着名的两位“虚拟歌手”:初音未来和罗天翼共同演唱的历史性时刻,此外,近年来“Vtuber”(虚拟主播)迅速崛起,还参加了B台“站立母亲”22和33以及一组国内原创头像的歌曲表演。 B站还对此次活动进行了直播,人气价值接近700万。

01 |“虚拟歌手”的感受

“虚拟歌手”的概念起源于2007年初音未来(Hatsune Miku)的诞生。“初音未来”是由CRYPTON FUTUREMEDIA根据雅马哈的VOCALOID系列语音合成程序开发的。源数据在日本的seiyuu Fujita中采样。出生后,初音很快使用《甩葱歌》,《千本樱》和其他歌曲在“二级”圈子和圈外变得流行,吸引了来自世界各地的粉丝,由于声源的开启,也受到了启发无数粉丝创造的第二次。

“初音未来”已经改变了电子音乐产业对音乐产业的认识,甚至整个产业的格局,也衍生出了一种文化现象。事实上,B台“Mikufans”的前身“Miku”指的是初音未来。在2019年B站成立10周年之际,初音未来首次登上BML舞台,也让很多B台用户感受到了很多情感。在初音未来的表演中,“哔哩哔哩干杯”的口号正在抨击中。反复刷屏,这句话充满了社区的情感联系,也贯穿了整个表演。

“虚拟歌手”阵容中的另一个主角“罗天一”也全面受欢迎,作为世界上第一个VOCALOID中国音响图书馆和头像罗天翼自2012年7月12日正式启动第八届中国国际动漫游戏博览会(CCGEXPO) ),它一直保持着非常高的关注度。以“华丰夏云,洛水天一”为标志的罗天依是一种“中学文化”,巧妙结合“民族风”对祖国的感情有着相当大的影响。

在国内青年文化圈的背景下,“初音未来”和“罗天一”是“虚拟歌曲”中两个最着名的IP,而B站的相关创意量和播出量占据了前两首虚拟歌曲。不言而喻,这一阶段的历史意义将是不言而喻的。从2016年起,罗天一首次登陆BML。到2019年,BMLVR包括初音,罗天翼,C(Crypton Future Media)和Vsinger的“豪华阵容”。我们也可以从这个BMLVR看到。目前的“虚拟歌手”热潮也可以瞥见B台打算通过BMLVR呈现的“虚拟歌手”生态的增长。

根据B台的统计数据,日前,“虚拟歌手”围绕着成千上万的“UP大师”进行创作和传播。以罗天依为例。在B站,有不止一个原创音乐作品,如《普通Disco》,《权御天下》等。 “虚拟歌手”的辐射范围自然不仅在传统意义上的“二级”圈中,而且软化障碍和走向群众的过程已经发展多年。最初,流行歌手李宇春在2015年的湖南卫视新年音乐会上演唱了《普通Disco》。很多人都把它看作是从第二元到第三元的“虚拟歌手”的开端。

两个月后,罗天一登上了2016年湖南卫视小春晚,搭档杨钰莹演唱《花儿纳吉》。此后,她还参加了中央电视台的文化音乐节目《经典咏流传》,并与着名的京剧大师王玉玉一起演出了经典曲目《但愿人长久》。除了频繁出现在主流电视节目中外,罗天一还在2017年中国制造日主题曲《天行健》中与共青团中央合作。 2018年底,他登上了江苏卫视新年音乐会并于2019年举办了郎朗。一场全息音乐会。

由Hatsune Miku和罗天一代表的虚拟歌手在BMLVR上的表现再次在线和离线开放。 B扮演的角色既是组织者又是情感联系者。在演出之前,B台上有很多粉丝制作了罗天一和初音未来的音乐视频。当BMLVR表演结束时,初音和罗天翼突然演唱对方的流行歌曲并正式开始同台演出,观众的气氛达到了高潮,这种从梦到现实,虚拟和虚拟的精神内涵歌手产生共鸣,观众获得了极大的成就感和满足感。

02 |“Virtual Anchor”行业联系

“Vtuber”的概念后来形成。但它有更惊人的发展速度。

“VTuber”一词是“VirtualYouTuber”的缩写。顾名思义,“VTuber”起源于YouTube平台。现场直播人员不会公开露面,而是通过动作,面部捕捉等将现场主播图像虚拟化为平面或3D图像,然后项目出来并成为直接与观众通信的“现场直播广播员”。虚拟锚的声音可以由现场直播者直接“发声”,或者由后期制作软件合成。

在沟通过程中,VBuber已经偏离了它的原始含义。这些化身逐渐成为具有独立个性的现场直播者,现场直播者已成为“中间人”(日语“中间人”)。这些独立的“虚拟锚”图像与“虚拟歌手”非常相似。它们通过特定的扇形组形成,并在高用户粘度下形成圆形涂层。超过1 - 2年,虚拟锚的增长率是惊人的。在2019年第一季度,B站播放了超过6,000个虚拟主播,观众人数接近600万。

虚拟锚中也缺乏流行度。例如,“爱情”的“人工精神发育迟滞”已经存在了很长时间。她经常在游戏的直播中犯错误,在唱歌和脱口秀节目中也有很多笑声和秆。点。高质量的视频内容,以及相当知名的人,使“爱”的流行度上升,并且客观上促进了虚拟锚的发展。就在B站,有近百万粉丝喜欢它。

在这样的环境中,在BMLVR的首次亮相中吹出的爱情和白雪等虚拟锚点自然可以被视为一种惊喜。虚拟锚和虚拟歌曲的共同优点是在线和离线边界的模糊性。从在线到离线,几乎只需要技术成本。不同于“虚拟歌手”作为其商业形象,更接近真实的歌手状态,“虚拟主播”以“游戏”和“现场”这两个关键词为后盾,在内容上呈现出更丰富的生态。它可以更好地反映B在这两个领域和竞争产品中的“差异化”。在2019BMLVR的宣传卖点中,许多虚拟主播的首次亮相,如虞爱,被置于“第一声与罗天一台联系”的位置,可以看出B正在考虑这方面。

对于B站,BMLVR“固体粉末”与“粉末”同样重要。一方面,优秀的阵容和出色的表现吸引了核心圈子的情感共鸣,提升了用户保持力,与用户形成了良性沟通;另一方面,在口碑营销和“游戏”和“现场”两个主要的娱乐内容的交叉点,B站站在更大的受众水平,并发挥了良好的圈子,以扩大运动。

03 | B站的社区承载能力

涵盖“虚拟歌手”和“虚拟主播”的“虚拟偶像”行业被认为是ACG市场下的优质蛋糕。 2018年,腾讯,网易和巨人等互联网巨头纷纷加入游戏。来自日本的大量成熟的虚拟偶像被引入该国,战斗形势并不激烈。然而,在这样一块蛋糕下分割食物并不容易。即将到来的制造商不必判断“虚拟偶像”的文化基因圈,也可以找到商业化的好点,并且这样做。

从数据的角度来看,2018年20%的BMLVR音乐会将在20分钟内售出90%的票,而30,000人在该平台上标记“想看”,今年这一数据超过了10万。结合BMLVR的规模和阵容的升级,B站已经成为“中国最大的虚拟偶像社区”。换句话说,一场前所未有的虚拟偶像演唱会,B站显然是最合适的组织者。

从开始到现在,B台上的社区基因和发展轨迹完全契合了虚拟偶像发展的需要,占据了“正确的时间和地点”。在内容方面,在完善的社区系统下,B站从出生日起就有内部分类,并协助整个生态运作。

“天时”是时候,从历史上的“Mikufans”中提到的前一篇文章可以潜行。在中国,第一批虚拟歌手的大多数粉丝和创作者都拥有B台的品牌。在平台方面,在不成功运营的十年中,B站已经有了自己的风扇降水和用户习惯,也为虚拟锚提供了优质的养殖土壤和空间。生日派对结束后不久,B站单站预订的数量超过了500,000。

“人与人”是用户的生态方面。对于从“中学文化”开始并专注于“年轻社区”的B站,参与“虚拟偶像”行业(特别是二维音乐),游戏和现场直播的音乐他们都是自该站最初建立以来已经沉淀下来。它们彼此密切相关并且具有高度重叠。虚拟偶像产业具有强大的开放性和UGC性质,这符合B站当前PUGC内容的生态属性。第二次创作和粉丝互动是虚拟偶像,持续内容输出和反馈以及社区发展的重要因素。发展形成了积极的循环。罗天翼的原始圆《普通disco》源自B站的UP所有者的创建。

另一方面,B站中虚拟站的投资既是需求,也是加速商业化的好机会。

它已变得越来越稳定,并且路径已经直接打开。 B站具有足够的商业潜力。 B站可以通过在成长过程中积累的资源提供足够的优质内容,并可以通过内容收集大量相同的内容,并通过现场表演的形式快速反馈,从而成熟和解释社区商业化的过程。它本身的软硬实力,在这方面具有市场吸引力。

董事会主席陈锐也期待虚拟直播业务:“虚拟主播产生了良好的反应,用户的参与,互动和支付率非常高。”这也从另一个角度解释了BMLVR。同时,这也是质量和规模的原因。

从“次要元素”开始,在ACG社区中定居的B站理解即使施加了软屏障并且继续扩展,核心用户的属性也将始终存在,并且用户组是社区寻求商业化道路。陈锐曾经说过,B站商业化的想法实际上是基于用户群需求的思路,相当于B站根据用户群的需求为用户提供娱乐消费。 2018年10月,B站增加了对虚拟偶像“乐天”旗下公司Wo Nian的母公司Zenith Holdings Co.Ltd。的股权,并成为控股股东。

随着B站进入十周年,这些想法和行动变得更加明显。如果“UP主培训”和其他行动反映了B站的PUGC生态学的重要性,那么这种BML控制就像一个自然的控制。

在2019年BMLVR表演结束时,初音未来的合唱曲目,罗天翼和B台“站立母亲”22,33《再来一杯》作为歌曲的结局,观众立刻站起来,挥挥手轻快的棍棒,并高喊“初音我”爱你“,”天堂我爱你“和”嘿敬酒“,这样一个声音画,也许是B在这次BMLVR活动中扮演的角色最生动,最深刻的描述。

B站可以通过在成长过程中积累的资源提供足够的优质内容,并可以通过内容收集大量相同的内容,并通过现场表演的形式快速反馈,从而成熟和解释社区商业化的过程。它本身的软硬实力,在这方面具有市场吸引力。

作者|周亚波

7月19日晚,上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心,在充满未来科技感的舞台下,将近万人挥手将荧光棒交给他们,援助的节奏应该是一个接一个的这不是歌手在传统意义上。唱歌,但是由哔哩哔哩(B站)主持的非真人“唱歌表演”,由“虚拟歌手”和“Vtuber”主导。

对于观众中的众多粉丝而言,没有什么比“未来的第一个声音和罗天翼在同一个舞台上”更具诱惑力。

BILIBILIMACROLINK(BML)具有“B-station大规模会议与最佳线路”的概念,已经到了第七年,BMLVR的形式是第三年。 B站可能无法完全预测2013年上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心的MixingRoom 800次“会议”现已发展成为一个大型活动,有三天,数万人聚集。

自2017年以来,BMLVR已成为BML不可或缺的一部分。作为一种新兴的表演形式,BMLVR表演者是虚拟艺术家。通过最复杂的“全息真实摄影技术”,它呈现出出现在舞台上的虚拟角色。而且与观众互动的效果,整个过程充满了科幻小说。第三年,BMLVR迎来了圈内最着名的两位“虚拟歌手”:初音未来和罗天翼共同演唱的历史性时刻,此外,近年来“Vtuber”(虚拟主播)迅速崛起,还参加了B台“站立母亲”22和33以及一组国内原创头像的歌曲表演。 B站还对此次活动进行了直播,人气价值接近700万。

01 |“虚拟歌手”的感受

“虚拟歌手”的概念起源于2007年初音未来(Hatsune Miku)的诞生。“初音未来”是由CRYPTON FUTUREMEDIA根据雅马哈的VOCALOID系列语音合成程序开发的。声源数据在日本的seiyuu Fujita中采样。出生后,初音很快使用《甩葱歌》,《千本樱》和其他歌曲在“二级”圈子和圈外变得流行,吸引了来自世界各地的粉丝,由于声源的开启,也受到了启发无数粉丝创造的第二次。

“初音未来”已经改变了电子音乐产业对音乐产业的认识,甚至整个产业的格局,也衍生出了一种文化现象。事实上,B台“Mikufans”的前身“Miku”指的是初音未来。在2019年B站成立10周年之际,初音未来首次登上BML舞台,也让很多B台用户感受到了很多情感。在初音未来的表演中,“哔哩哔哩干杯”的口号正在抨击中。反复刷屏,这句话充满了社区的情感联系,也贯穿了整个表演。

“虚拟歌手”阵容中的另一个主角“罗天一”也全面受欢迎,作为世界上第一个VOCALOID中国音响图书馆和头像罗天翼自2012年7月12日正式启动第八届中国国际动漫游戏博览会(CCGEXPO) ),它一直保持着非常高的关注度。以“华丰夏云,洛水天一”为标志的罗天依是一种“中学文化”,巧妙结合“民族风”对祖国的感情有着相当大的影响。

在国内青年文化圈的背景下,“初音未来”和“罗天一”是“虚拟歌曲”中两个最着名的IP,而B站的相关创意量和播出量占据了前两首虚拟歌曲。不言而喻,这一阶段的历史意义将是不言而喻的。从2016年起,罗天一首次登陆BML。到2019年,BMLVR包括初音,罗天翼,C(Crypton Future Media)和Vsinger的“豪华阵容”。我们也可以从这个BMLVR看到。目前的“虚拟歌手”热潮也可以瞥见B台打算通过BMLVR呈现的“虚拟歌手”生态的增长。

根据B台的统计数据,日前,“虚拟歌手”围绕着成千上万的“UP大师”进行创作和传播。以罗天依为例。在B站,有不止一个原创音乐作品,如《普通Disco》,《权御天下》等。 “虚拟歌手”的辐射范围自然不仅在传统意义上的“二级”圈中,而且软化障碍和走向群众的过程已经发展多年。最初,流行歌手李宇春在2015年的湖南卫视新年音乐会上演唱了《普通Disco》。很多人都把它看作是从第二元到第三元的“虚拟歌手”的开端。

两个月后,罗天一登上了2016年湖南卫视小春晚,搭档杨钰莹演唱《花儿纳吉》。此后,她还参加了中央电视台的文化音乐节目《经典咏流传》,并与着名的京剧大师王玉玉一起演出了经典曲目《但愿人长久》。除了频繁出现在主流电视节目中外,罗天一还在2017年中国制造日主题曲《天行健》中与共青团中央合作。 2018年底,他登上了江苏卫视新年音乐会并于2019年举办了郎朗。一场全息音乐会。

由Hatsune Miku和罗天一代表的虚拟歌手在BMLVR上的表现再次在线和离线开放。 B扮演的角色既是组织者又是情感联系者。在演出之前,B台上有很多粉丝制作了罗天一和初音未来的音乐视频。当BMLVR表演结束时,初音和罗天翼突然演唱对方的流行歌曲并正式开始同台演出,观众的气氛达到了高潮,这种从梦到现实,虚拟和虚拟的精神内涵歌手产生共鸣,观众获得了极大的成就感和满足感。

02 |“Virtual Anchor”行业联系

“Vtuber”的概念后来形成。但它有更惊人的发展速度。

“VTuber”一词是“VirtualYouTuber”的缩写。顾名思义,“VTuber”起源于YouTube平台。现场直播人员不会公开露面,而是通过动作,面部捕捉等将现场主播图像虚拟化为平面或3D图像,然后项目出来并成为直接与观众通信的“现场直播广播员”。虚拟锚的声音可以由现场直播者直接“发声”,或者由后期制作软件合成。

在沟通过程中,VBuber已经偏离了它的原始含义。这些化身逐渐成为具有独立个性的现场直播者,现场直播者已成为“中间人”(日语“中间人”)。这些独立的“虚拟锚”图像与“虚拟歌手”非常相似。它们通过特定的扇形组形成,并在高用户粘度下形成圆形涂层。超过1 - 2年,虚拟锚的增长率是惊人的。在2019年第一季度,B站播放了超过6,000个虚拟主播,观众人数接近600万。

虚拟锚中也缺乏流行度。例如,“爱情”的“人工精神发育迟滞”已经存在了很长时间。她经常在游戏的直播中犯错误,在唱歌和脱口秀节目中也有很多笑声和秆。点。高质量的视频内容,以及相当知名的人,使“爱”的流行度上升,并且客观上促进了虚拟锚的发展。就在B站,有近百万粉丝喜欢它。

在这样的环境中,在BMLVR的首次亮相中吹出的爱情和白雪等虚拟锚点自然可以被视为一种惊喜。虚拟锚和虚拟歌曲的共同优点是在线和离线边界的模糊性。从在线到离线,几乎只需要技术成本。不同于“虚拟歌手”作为其商业形象,更接近真实的歌手状态,“虚拟主播”以“游戏”和“现场”这两个关键词为后盾,在内容上呈现出更丰富的生态。它可以更好地反映B在这两个领域和竞争产品中的“差异化”。在2019BMLVR的宣传卖点中,许多虚拟主播的首次亮相,如虞爱,被置于“第一声与罗天一台联系”的位置,可以看出B正在考虑这方面。

对于B站,BMLVR“固体粉末”与“粉末”同样重要。一方面,优秀的阵容和出色的表现吸引了核心圈子的情感共鸣,提升了用户保持力,与用户形成了良性沟通;另一方面,在口碑营销和“游戏”和“现场”两个主要的娱乐内容的交叉点,B站站在更大的受众水平,并发挥了良好的圈子,以扩大运动。

03 | B站的社区承载能力

涵盖“虚拟歌手”和“虚拟主播”的“虚拟偶像”行业被认为是ACG市场下的优质蛋糕。 2018年,腾讯,网易和巨人等互联网巨头纷纷加入游戏。来自日本的大量成熟的虚拟偶像被引入该国,战斗形势并不激烈。然而,在这样一块蛋糕下分割食物并不容易。即将到来的制造商不必判断“虚拟偶像”的文化基因圈,也可以找到商业化的好点,并且这样做。

从数据的角度来看,2018年20%的BMLVR音乐会将在20分钟内售出90%的票,而30,000人在该平台上标记“想看”,今年这一数据超过了10万。结合BMLVR的规模和阵容的升级,B站已经成为“中国最大的虚拟偶像社区”。换句话说,一场前所未有的虚拟偶像演唱会,B站显然是最合适的组织者。

从开始到现在,B台上的社区基因和发展轨迹完全契合了虚拟偶像发展的需要,占据了“正确的时间和地点”。在内容方面,在完善的社区系统下,B站从出生日起就有内部分类,并协助整个生态运作。

“天时”是时候,从历史上的“Mikufans”中提到的前一篇文章可以潜行。在中国,第一批虚拟歌手的大多数粉丝和创作者都拥有B台的品牌。在平台方面,在不成功运营的十年中,B站已经有了自己的风扇降水和用户习惯,也为虚拟锚提供了优质的养殖土壤和空间。生日派对结束后不久,B站单站预订的数量超过了500,000。

“人与人”是用户的生态方面。对于从“中学文化”开始并专注于“年轻社区”的B站,参与“虚拟偶像”行业(特别是二维音乐),游戏和现场直播的音乐他们都是自该站最初建立以来已经沉淀下来。它们彼此密切相关并且具有高度重叠。虚拟偶像产业具有强大的开放性和UGC性质,这符合B站当前PUGC内容的生态属性。第二次创作和粉丝互动是虚拟偶像,持续内容输出和反馈以及社区发展的重要因素。发展形成了积极的循环。罗天翼的原始圆《普通disco》源自B站的UP所有者的创建。

另一方面,B站中虚拟站的投资既是需求,也是加速商业化的好机会。

它已变得越来越稳定,并且路径已经直接打开。 B站具有足够的商业潜力。 B站可以通过在成长过程中积累的资源提供足够的优质内容,并可以通过内容收集大量相同的内容,并通过现场表演的形式快速反馈,从而成熟和解释社区商业化的过程。它本身的软硬实力,在这方面具有市场吸引力。

董事会主席陈锐也期待虚拟直播业务:“虚拟主播产生了良好的反应,用户的参与,互动和支付率非常高。”这也从另一个角度解释了BMLVR。同时,这也是质量和规模的原因。

从“次要元素”开始,在ACG社区中定居的B站理解即使施加了软屏障并且继续扩展,核心用户的属性也将始终存在,并且用户组是社区寻求商业化道路。陈锐曾经说过,B站商业化的想法实际上是基于用户群需求的思路,相当于B站根据用户群的需求为用户提供娱乐消费。 2018年10月,B站增加了对虚拟偶像“乐天”旗下公司Wo Nian的母公司Zenith Holdings Co.Ltd。的股权,并成为控股股东。

随着B站进入十周年,这些想法和行动变得更加明显。如果“UP主培训”和其他行动反映了B站的PUGC生态学的重要性,那么这种BML控制就像一个自然的控制。

在2019年BMLVR表演结束时,初音未来的合唱曲目,罗天翼和B台“站立母亲”22,33《再来一杯》作为歌曲的结局,观众立刻站起来,挥挥手轻快的棍棒,并高喊“初音我”爱你“,”天堂我爱你“和”嘿敬酒“,这样一个声音画,也许是B在这次BMLVR活动中扮演的角色最生动,最深刻的描述。